茶百说念欧洲首家门店近日在西班牙巴塞罗那认真开业。开业首日，包含西班牙规定城市雪柜贴、茶茶超萌帆布包等带有熊猫元素的小礼物刮刮乐动作，诱导了当地陡然者和旅客参与到开业动作中。

连年来，中国新茶饮品牌接踵出海。据不透顶统计，连锁茶饮赛说念中，至少十几家品牌企业在国际布局了门店。如今，蜜雪冰城在国际领有4895家门店，喜茶国际布局超70家门店，茶百说念在国际连续开出13家门店。新茶饮企业为何遴荐出海？

一方面，寻找新的发展空间。跟着越来越多的新茶饮企业步入“万店时间”，商场竞争更加热烈，行业增速逐年放缓。新茶饮品牌亟需寻找新的发展空间，国际商场成为其寻找增量的蹙迫渠说念。

另一方面，寰球化趋势中的计谋遴荐。跟着商场束缚发展，新茶饮企业快速集结起品牌解释、供应链实力，一经具备诱导新商场的要求，况且新茶饮行业也正在被天下领会。关于新茶饮企业来说，出海并非仅仅短期的遴荐，更是永久的计谋。罕见据披露，约有三分之一的新茶饮企业但愿在其他国度开设门店。

新茶饮出海，契机与挑战并存。国际商场也意味着更大的挑战和风险。比如，咖啡一经占据了国际饮品商场的大量份额，新茶饮企业面对国际商场情况难以预估、陡然者领会和兴味点互异、供应链鸿沟难等诸多挑战。在强手如云的国际商场中脱颖而出，需要在居品遴荐、品牌定位、供应链运营等方面作念好充分准备。

因地制宜推出居品，融入当地商场。懂得主顾、了解商场，这在职何一个国度作念营业王人是要津因素。新茶饮企业应在突显新登科茶饮特有价值的基础上，凭证不同国度和地区的陡然习尚和文化配景，制定不同的居品线，平稳居品立异和品性鸿沟，提供安妥当地陡然者口味和需求的茶饮居品。

优化供应链处置，普及运营后果。在保证品性的同期结束资本效益的最优化，不仅相干新茶饮企业的推广速率，更影响其在国际商场的竞争力。这就需要新茶饮企业在国际商场扭住“资本”“后果”等要津词，加强与国际伙伴的和洽，构建高效、低资本的供应链体系，以更好地鸿沟居品性量和分娩资本。

品牌成就和营销也至关蹙迫。新茶饮企业在品牌形象、居品包装等方面应融入当地元素，诈欺酬酢媒体等渠说念宣传居品特色，打造品牌形象，诱导国际陡然者平和和购买。

期待新茶饮企业凭借自己特色和上风火星电竞游戏第一品牌，原原本本蹚出一条妥贴自己出海的旅途，用一杯充满愉悦感的饮品拉近咱们与天下的距离。(本文起原：经济日报 作家：王 琳)