谷子没晒火星电竞游戏第一品牌，等于白买。一边"吃谷"，一边"痛"，是现代二次元年青东说念主的普遍写真。

"谷子"由 Goods（商品）音译而来，泛指二次元干系的相近居品，种类包含吧唧（徽章）、海报、娃娃、手办等相近，"吃谷"指的是买入二次元相近居品。"痛"相通从日语音译而来，本意为"奇怪和夸张"。

真痛系心扉包"

"一压力大就念念买谷，用买谷守护腹黑跳跃。" 现代年青东说念主把"吃谷"当成精神补药。本年以来，谷子经济爆火出圈，五亿"泛二次元"东说念主群，托举起了千亿规模的"谷子"市集。《中国二次元试验行业白皮书》泄漏，2023 年中国泛二次元用户规模达到 4.9 亿东说念主，预测到 2026 年将增至 5.2 亿东说念主；前瞻产业商量院统计，"谷子经济"所代表的 IP 相近居品赛说念已从 2016 年的 53 亿元增长至 2023 年的 1024 亿元，年均复合增长率高达 52.7%。

在聊以慰藉除外，"晒谷"是二次元们吃谷的更大乐趣。他们将喜爱的动漫脚色、玩偶扎在包里背在身上昭告宇宙，活跃在以虚幻迪士尼为代表的主题公园以及种种各样的漫展上，以"痛包"会友。

"痛包"指的是挂满动漫东说念主物徽章和玩偶的包包，通过外侧的透明夹层展示谷子。市面上多见的痛包以尼龙材质为主，也有一些造价更高的皮质包包，价钱则从几十元到几百元不等。

社畜上班痛包

如今，二次元们背"痛包"外出的场景越来越生存化。"背着痛包上班，班味儿都变淡了。" 在酬酢媒体上，不少上班们一族晒出了我方的"社畜痛包"，将其誉为一款很新的二次元打工东说念主护身符。

谷子经济的爆火，带动"痛包"抓续出圈。巴黎奥运会上冠军全红婵的"痛包"成为局势级居品，一度火到一包难求。

手脚一种二次元文化局势，以痛包为代表的"痛文化"是二次元粉丝群体抒发我方喜欢东说念主物的一种方式。不仅折射出年青东说念主的个性化需求，更是他们酬酢与消耗步履的风向标。

年青东说念主有多爱吃谷？十五块一杯的奶茶有点小贵，十五块一个的谷子险些是仙品。在如今在消耗普遍低迷确当下，"痛包"和"谷子"的消耗呈现出逆周期性，背后折射出二次元痛文化的普遍消耗后劲，品牌闻风而动，通过细察二次元痛文化特征，以热点 IP 为中枢繁衍出痛包、吧唧、东说念主物小卡等联名居品，抓续穿透圈层。

潮水化推进下，"痛文化"正在抓续破圈，从二次元到三次元扩展，从小众迈向了全球。

"痛包"的风还吹向了前锋圈，化身为带有极繁瞎想元素的"包挂" ，成为引颈 2024 年前锋圈潮水的风向标。

背一个手袋外出不够，还得挂得满满当当才够前锋。在小红书上，"包包挂件"的话题有超 5 亿次的浏览，售价百元高下的 IP 毛绒公仔、钥匙扣、翻盖手机、耳机包、卡套、盲盒胶囊等物品被当成"包搭子"。从玲娜贝儿、三丽鸥、线条小狗到本年的顶流 chiikawa，都是年青文静东说念主的最爱。年青东说念主们通过"包挂"展示个性化品尝，通过"带娃"出街变成酬酢模式。

"痛包到底在‘痛’什么？痛文化又是怎样变成的？在消耗普遍低迷确当下，痛包和谷子呈现出逆周期性，背后折射出什么消耗心扉？品牌围绕痛文化作念了哪些营销？"剁椒 Spicy 在与多位二次元痛包玩家、瞎想师交流后，找到了一些谜底。

什么是痛包？

"痛文化"兴起于日本，最典型的是"痛车"，千里迷 ACGN 的二次元们将动漫脚色喷或者贴在车身上，以向外界抒发我方对脚色和作品的酷好。

与"痛车"雷同，在包包灭绝上满满的动漫相近，再在外面套一个透明层，像是行走的橱窗，既保护了可爱的相近居品，也彰显了个性，更紧迫的是，表明身份爽气认亲。

痛包的品牌五花八样，圈内最为闻明的是日本平价潮水品牌" WEGO "，处于百元价钱带，代购均价在 200 多元，"丝带痛""大肠痛"都是热点爆款，其中被奥运会冠军全红婵带火的" WEGO 丝带痛"锻银款一度被抢到断货。

相通以性价比著称的是建树不到十年的另一家日系品牌 Zakkamart，售价相通在两三百元，特色是容量大，透明层外不雅可供专揽自若痛。

价钱带更高一些的"痛包界爱马仕" &chouette，也相通以瞎想爽气、留白面积较大为特色，不同的是，&chouette 的包多为皮革材质，但即便如斯，其价钱带也均不卓越一万日元（约东说念主民币 500 元）。

在挑选痛包时，品牌不是最紧迫的，紧迫的是能遗弃进去更多喜欢的谷子，最佳色系要一致。

啾啾入坑痛包是在本年 2 月，她在小红书上经过屡次搜索比拟，决定买入一只爆款 WEGO，"议论到我推蓝色比拟多，并且我自身也喜欢绀色，是以来源了这一只。"

暖老师也会在挑选痛包的时候，从状貌、作风与谷子适配度上来源。在此基础上，尽量的幸免叠加买一类的痛包，为的是好搭配更多的谷子。"还有比拟紧迫的是要议论下分量，一般来说痛包都会比拟千里，尤其是一些皮质的料子，自身包就比拟大，傲气很千里，加上一些铁皮谷子基本上就不错练成铁肩了。"

关于社畜们来说，扎满自推（我方喜欢的 IP），又载满办公用品的单肩痛包太重，双肩包越来越受迎接。

尼龙也好、皮质也罢，不外只是副角，"痛包"的中枢灵魂在于尽心瞎想后遗弃在"橱窗"展示的谷子们。一款及格的痛包，都要有饱和大的天窗，不详充分展示自推，将谷子和元素进行堆叠、成列，色系搭配后变成模版。

吧唧（铁皮类徽章）、亚克力牌、色纸、小卡是痛包里最常见的元素，也有潮玩手办、棉花玩偶等。这些谷子们可能是我方从商店买来的，也可能是一又友施舍，亦有可能是在漫展置换而来的，每个都有唯一无二的价值方位。

谷好意思文化破圈，"登第痛包"引颈潮水

扎痛包的方式千奇百怪，摆放起来则莫得和洽范例，围绕"自推"的喜好、脾气，本着"我方喜欢就好"为原则，尽量瞎想地好意思不雅养眼。

图源：赤赤

二次元多坑玩家兼痛包瞎想师赤赤的痛包多数都是平常百搭款，"我扎包比拟喜欢比拟素的作风，我但愿痛包不仅是和自推脚色搭配，平常穿件无为卫衣也能搭。"

图源：啾啾

啾啾也比拟偏向平常作风，她会在平常与一又友鸠合时，画上考究妆容，背上我方的痛包，啾啾扎痛包的方式以平铺和塞棉花为主。

非要给痛包扎出一些互异化，啾啾偏向喜欢柄图（印花图案）的作风。和啾啾一样，不少进阶玩家和会过不同柄图氛围点缀相应元素。

入坑更早些的暖老师，最早是被身边一又友的带动。"身边一又友许多买买买比拟凶，尤其是 es（偶像虚幻祭），他们扎包主打一个超等大复数和平铺，安静就有一些了解。"

图源：暖老师

但在扎痛包方式上，暖老师则很少平铺，她更偏疼一些小食量的痛包。"因为我喜欢作念手工手帐，是以喜欢我方拼贴瞎想一些痛板，配合我方的谷子和包。一般是两个纸片两个吧唧搭配着，天然偶而候也买一些现成的以为好意思瞻念也省事。"

喜好急躁的玩家，以致会在包内"造景"，把全家背在身上，以致还会发光的"雪柜痛"。

痛包自身价值百元，宝贵的是内部的谷子。

网传全球限量仅 5 枚《排球少年》西谷夕脚色的吧唧，在二手平台被爆炒到 7.2 万元天价；同款动漫里及川彻的"队旗麻将"吧唧成交价更是高达 8.3 万元，交游页面浏览量打破 2.7 万东说念主次。

一只均价 200 元傍边的 WEGO 丝带痛包，在配上西谷夕、及川彻等热点吧唧后价值飙升，不亚于糜掷包，这类被称为"海景谷"（高价相近）。

暖老师曾经经为了扎比拟贵的包买了很贵的谷子，"于今莫得休止，买了就当扎过了。"

通过多数叠加平铺复数的吧唧彰显厨力，在痛包的发祥地"日本"市集更为常见。"许多樱花妹在搞线下步履的时候会故意背好几个痛包来体现厨力，超等大像个盾牌一样，超等千里，她们竟然只是为了背曩昔打卡眷恋，偷感很重，也不酬酢。"

有厨力浑厚的二次元玩家，和会过"摆阵"为脚色庆生，场合十分涟漪。"摆阵最早亦然从樱花妹在搞。"

而国内二次元群体御宅味举座相对较淡，他们更敬重好意思学和视觉呈现，倾向于应用背板、丝带、贴纸等元素进行作风千般瞎想，对"谷好意思"的极致追求以致激勉了樱花妹们的反向师法。

通过说念具、灭绝、背景和后期拍摄归附谷子自身的神情，统称为"谷好意思"，痛包只是其中一种，咕卡、摆阵、探店等均属于谷好意思限制。"谷好意思"还有另一层含义是一种好意思化谷子的说念具，比如日本闻明品牌 Fukuya 即是谷好意思圈的代表，谷好意思说念具主要以亚克力材质谷好意思框、PU 皮材质的娃包、吧唧托等为主，旨在保护纸脆、不耐脏的谷子们。

"谷好意思"文化在插足中国后，跳脱出了对亚克力、PU 材质的念念象，变得万物皆可谷好意思。被几块大冰块和些许小碎冰块围起的谷子，视觉身价即刻暴涨百倍，包出片的。

万物皆可谷好意思

冰块除外、羽毛、册本、中古市集淘来的配饰、腕表，化妆品等，以致是走廊里破灭掉的暖瓶碎屑亮片不错成为托起谷子的安装。

不少扎痛包的二次元，相通亦然手作圈的爱好者，二者瓦解之下，扎出来的痛包瞎想感和好意思感都要更胜一筹。

擅长各样手工制作的暖老师共享了她的"谷好意思"教养，全靠审好意思哲学。先毛糙笃定一个作风，剩下全靠因缘。"手边有什么合适的就拿来配上望望。"暖老师平常会买一些好意思瞻念的素材纸手脚痛板背景，再用亚力克星星、扶持、蝴蝶、珍珠等配合谷子的小灭绝点缀相近，蕾丝花边、蝴蝶结、缎带等布艺素材也必不成少。

痛板 图源：暖老师

暖老师的举座痛包的作风以从简、复旧为主，基于自推脚色的色系适配度，玄色、棕色痛包占据了多数，"主要亦然议论到深色比拟好背外出，手脚大龄社畜多若干少如故有点二次元轻侮症，那种很夸张的痛包我不好真谛背外出。"

"万物皆可痛"背后，年青东说念主在"痛"什么？

手脚一种"心扉价值"消耗，痛包更像是一种"精神乌托邦"，不仅是一种悦己、伴随，更旺盛了年青东说念主的共享欲，成为一种酬酢货币。

在啾啾看来，扎痛包自身并没什么绝顶真谛，就像买一条手链、一件一稔一样，酌夺算一个独特灭绝品。"我更在乎跟一又友一齐背包出去玩儿，或者互相犯贱忽悠一又友用钱买包买相近。"

暖老师也暗意，更紧迫的是扎包出手瞎想的经由，"和一又友一齐约好今天都扎什么 IP 会很有真谛，偶而候也会因为包包诱惑意志一些同好。"

关于赤赤而言，扎痛包更多是一种伴随感，一种"我推每天在我身边"的嗅觉。

正如看一场无真谛的艺术展，听一场躁动的 livehouse 上演，算一次承载着运势的塔罗牌，体验一次由颂钵敲响的心灵之旅 …… 都是年青东说念主对不消却有真谛的"心扉价值"买单，亦然对文化产物的认可。

如今，在虚幻乌托邦迪士尼如故各样漫展上，随地可见的"痛包"一经不及为奇，兼具展示性和实用性的痛包，已不再只是是二次元东说念主手一个的前锋单品，不少三次元们也运行入坑。

在二次元圈，严格真谛上不允许在"痛包"内出现与谷子无关的居品，但在三次元圈则没这样多庄重，00 后的痛包里，装着的不单是是二次元脚色徽章，也有可能是明星小卡，以致是零食、试卷、扑克牌 ……

"痛包"的抓续出圈，更是激勉了网友的玩梗式扎痛包风潮，比如魔芋爽痛、布洛芬痛、东说念主民币痛等等。

在酬酢媒体平台上，"不太痛"的痛包成为了不少社畜们的心头好，"痛包"成为一款很新的二次元打工东说念主护身符。"不要冒失背痛包上班，不然你会爱上上班。"

围绕"痛"文化伸开的潮水抓续拓圈，扩展至流行单品和平常化场景中，从痛包到痛甲、痛衣、痛笔袋，到生存场景，痛桌、痛柜、痛墙、痛屋、以致痛厕 …… 还有以痛车和痛飞机为代表的高附加值繁衍品。

更进阶版的痛文化，则渐渐被"拟东说念主化"，出现了痛男、痛女，指向一些过于热衷特定的兴味或步履，显得有些过甚、歪邪，以致令东说念主无言的东说念主。

在视频平台上，还出现了"痛爹"，一位老迈老父亲自穿动漫元素相近，举着动漫相近念台词，先容着男儿喜爱的动漫脚色，以示对其撑抓，以此为开头繁衍出"亲一又痛"系列，"痛老师"、"痛妹"、"痛弟"等，九故十亲都上场取悦。

在谷好意思风潮下，痛文化还繁衍出了痛包代扎、谷好意思寄拍等处事，代扎一次痛包价钱从几元到几百元不等，谷好意思寄拍收费则凭证玩家需求，收费更高。"都知说念二次元的钱好骗。"多位二次元向剁椒 Spicy 惊奇。

曾经接过一些谷好意思代拍单据的暖老师则暗意，干代拍太累了。买家需求绝顶唠叨，遇上一些条件"摆阵"的，一个拍立得要平铺几百张，为了拍张照租了一个小 loft 贴满，号称大工程。并且接单很辛苦很容易产生内讧，遭逢仙葩的买家条件返工，还有一些验尸官平直挑一些马虎砍价。"蓝本即是作念着玩的，没几个钱还要不悦，如故算了。"

国产痛包崛起，消耗品牌列队"痛"营销

影响力激增下，如今痛文化一经成为了一门念念象力的贸易。曾有报说念称有东说念主靠卖痛包 18 岁赚到了 100 万。

BerryQ、DRDR、浮游猫、Lovely lota 等受迎接的国产痛包品牌如连车平斗般涌出。在淘宝天猫二次元痛包店铺榜上，栗子谈话会 Teaparty 的热卖指数卓越了日本顶流痛包品牌 WEGO 中国，浮游猫铁粉卓越了十万东说念主，BerryQ、DRDR 等店铺也贯串了超万铁粉。

一个趋势是，跟着痛包玩家队伍的壮大，对痛包诉求也在趋向多元化。现时市面上的痛包品牌天然丰富，但一经不及以旺盛更多东说念主需求。

对大龄二次元赤赤来说，现时市面上的痛包瞎想天然一经很丰富了，但举座如故偏年青化，关于已婚已育的赤赤来说有一些稚拙。她在小红书上发了一条条记问说念：买不到痛包的痛点在哪？诱惑了 881 东说念主评述，赤赤发现，评述区不少网友也有雷同"百搭""轻熟"的需求，"能否作念一些中性化的瞎想"、"念念要轻熟作风的"、"别太贵、项目别抄袭、别太重"、"社畜念念要质感好极少的微痛"、"念念要平常的大容量双肩，娃娃比拟大" ……

买过 WEGO、智齿贩卖机等日系痛包，也买过 BerryQ、Narcissism、NanNanSpecial 等国产原创瞎想品牌，关于啾啾来说，品牌并不紧迫，紧迫的是好意思瞻念，价钱别太离谱。

暖老师的感知是，举座看未来系痛包质料会相对好些，也比拟合适全球潮水。以 WEGO 为代表的日系痛包最为常见，买现成的痛板约手作娘制作一些配饰会比拟爽气。国产痛包在瞎想上更相合一些实用需求，比如傲气轻一些、容量大一些等，价钱也相对低廉。

赤赤也暗意，价钱上看国产痛包普遍比日本更低，然而相较之下，手脚宇宙工场国产包在工艺材质上一经很好了，然而国产痛包的工艺材质比拟错杂不都，在品牌化和营销方面也莫得日本作念得好。"不外敬佩在未来国产痛包也能多出现更多高端定位、高品性的品牌。"

赤赤的痛包店铺

在集结完网友提议后，赤赤发现不少网友关于"痛层不错荫藏"需求较大，她联念念到了功能性较强的户外畅通用的可拆卸母子包，并把雷同的瞎想融入到痛包里，拆卸前是无为包的形势，拆卸后是痛包不错展示谷子，不错同期旺盛上班上学和闲逸场景的需求。以此为基础，赤赤瞎想出了的一款痛包草稿，打出了样本，又在 200 多东说念主的粉丝群内搜集了样本状貌，一团预期分娩 300 个傍边，取名为"星梦轨迹"。

小的时候动漫即是赤赤的梦念念，长大后因为酷好她学习了好意思术，从事过干系瞎想行业。爱豪杰服和 Cosplay 的她会在散漫工夫，参与种种社团步履、逛漫展，如今成为斜杠创业者，"星梦轨迹"的寓意是，一齐上走过的路都是终结梦念念的轨迹。

关于创业作念痛包瞎想，赤赤信心完全，"群里当今一经有 200 个东说念主在蹲，也有线下雇主在换取干系事宜。"

围绕"痛文化"的贸易经还跨界扩展至了消耗品牌。二次元用户的消耗诚心度较高，更称心为兼具文化和心扉价值的居品买单。关于急寻增长的品牌来说，二次元雄兵对其拉高客单价和复购率起到了重要作用。本年双十一，游戏动漫相近零卖店铺撑起了潮玩热卖榜的半壁山河，有品牌首战就达成了 5000 万销售额。

在谷圈，"吃复数"是一种惯常的购买模式，归拢款居品买 N 件。啾啾回忆说念，最多的时候我方连气儿买过 12 个吧唧用来平铺。赤赤喜欢集结不同的柄图，即便再喜欢的成品最多只会买 3～4 个。此前很少大食量平铺的暖老师，在扎痛包后也运行买入 1～4 个不等复数的居品。

收拢年青东说念主流行的文化鲜艳，品牌们纷纷围绕痛文化伸开了营销。

名创优品围绕痛文化发起了"痛风操办"，与年青潮玩用户深度相助开展了系列痛包、痛柜等居品，共创了一辆潮玩大痛车，与不同边界的 IP 品牌相助，推出痛墩墩鸡 & 吉福特熊、痛袋鼠团团 & 好意思团小哥。

星巴克也推出了"节日 TONE 包"及超萌熊店长挂件和徽章套装，通过痛文化的形态，绽放了与年青东说念主交流的全新通说念。

《恋与制作主说念主》《光与夜之恋》等在谷圈备受女性玩家迎接的"乙游"相近，是谷圈东说念主晒谷的标配，遇上自推与品牌的联名，二次元玩家们也会不辞忙绿赶赴打卡。由此诱惑来护肤品百雀羚和国民蛋糕品牌好利来的营销布局。

百雀羚与推出了与《恋与制作主说念主》干系的徽章等相近居品；好利来则与《光与夜之恋》的联名，凭证不同的游戏脚色推出对应的 5 款不同口味的蛋糕，并推出东说念主物摆件、东说念主物 Q 版徽章、东说念主物纸立牌、寿辰手幅以及专属立体贺卡等系列相近。

被痛文化入侵的前锋圈，亦有不少大牌糜掷"痛"起了秀场。

MiuMiu 和 Balenciaga 的 24 春夏秀场将上，在多款包袋造型中加入了种种配饰，钥匙、卡夹、各色尼龙绳结挂坠；

Coach 2024 年秋冬系列以纽约市为主题的吊饰和钥匙扣连续了复旧千禧风；日本潮水瞎想师品牌 Doublet 在 2025 春夏秀场上，以" oshi "为办法（为偶像应援），将印有品牌 IP 的吧唧扎进了 PVC 校正过的爱马仕痛包上，风靡秀场。

谷好意思拍摄亦然二次元晒谷东说念主的心头好，平常去到好意思瞻念的餐厅，暖老师会把我方谷子或者棉花娃娃摆出来，拍一些好意思瞻念的像片共享出去。对准这类需求，一些线下餐厅店铺通过"谷好意思"拍摄打卡，诱惑新客到店。

品牌商家扎堆"痛"营销火星电竞游戏第一品牌，何尝不是一种对年青东说念主追潮"痛文化"的认可。